Эксперты выяснили отношение компаний к наружной рекламе

Наружную рекламу используют 92% компаний, а цифровую наружную рекламу предпочитают 77%, говорится в исследовании цифрового оператора наружной рекламы Gallery и центра Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

Следующими по популярности оказались интернет-продвижение (89%) и радиореклама (62%). Респонденты считают, что самый эффективный сплит для коммуникации в паре с наружной рекламой – это радио (57%), ТВ (51%) и контекстная реклама (39%). Среди прочих дополнительных каналов назвали: SMM – 29%; indoor – 24%; онлайн-видео (OLV) – 12%; инфлюенс-маркетинг – 10%; e-mail- и SMS-рассылки – 8%; пресса – 7%.

В топ-10 рекламодателей в цифровой наружной рекламе в 2023 году входят: «Сбер», «Яндекс», МТС, VK, «Ростелеком», Ozon, ТНТ, Tele2, «М.Видео», «Авто.ру».

Как растет экономика Рунета? Исследование РАЭК

Респонденты отмечают следующие преимущества цифровой рекламы: быстрый старт кампаний (88%), смена креативов без её остановки (78%), одновременная ротация нескольких макетов (57%), отсутствие затрат на печать и поклейку (48%), широкий охват аудитории (31%).

Почти половина опрошенных считают рынок цифровой наружной рекламы скорее прозрачным, 9% в этом уверены. При этом 49% ответили, что качество медиаизмерений – высокое, 40% с ними не согласны.

Реклама на New Retail. Медиакит

36% респондентов думают, что стоит законодательно закрепить стандарт показов в цифровой наружной рекламе. 37% против такого решения.

В исследовании участвовали 360 человек: представители агентств (40%) и рекламодатели (60%).

Источник: Sostav

Читайте также:
Правила маркировки рекламы: что необходимо учесть ритейлерам и ритейл-сервисам в коммуникации с клиентами

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

10:45	В магазинах «Жизньмарт» вырос спрос на готовые завтраки
10:20	Частота покупок в магазинах повседневных товаров упала на 4,8%
09:55	«Ёбидоёби» запускает продажи готовой еды через автономные холодильники
Бизнес Что атаки на инфраструктуру Яндекса меняют для рынка
09:30	В «Логике молока» сменится вице‑президент по маркетингу
20:45	За неделю стоимость бензина снизилась в 53 регионах России
20:20	Около 1,1 тысячи работников eBay попадут под сокращение
Бизнес Не только за продуктами: почему рынки становятся новым местом притяжения молодежи?
19:55	В Москве расширили меры поддержки малого и среднего предпринимательства
19:30	«Дымов» проиграл в суде спор за товарный знак «Праздничная»
19:05	Lamoda и БВШД выпустили гид по одежде для переживших инсульт
Технологии Электронная подпись в телефоне или на токене: как выбрать формат для бизнеса
18:40	Почти половина россиян считает цену главным плюсом минтая
18:15	В маркетплейсе «Флаувау» произошли кадровые изменения
17:50	Доля спонтанных покупок одежды в России снизилась
Персонал Как бизнесу эффективнее использовать рабочее время линейного персонала
17:25	В Петербурге вырос спрос на складские площади
17:00	Ozon попросил наделить операторов платформ правом проверки паспортных данных
16:35	X5: 26% россиян иногда выдают покупную еду за приготовленную самостоятельно
Кейсы Как построить премиальный бренд на локальном производстве: кейс детской одежды
16:10	Селлеры перераспределили продажи в пользу Ozon
15:45	Спрос потребителей смещается в сторону крупных и экзотических видов яиц
15:20	«Магнит» раскрыл долю российского вина в товарообороте
Технологии Импортозамещение ERP без иллюзий: зрелый разбор реальной практики перехода в ритейле
14:55	«М.Видео»: смартфоны — самый желанный подарок
14:30	Импорт коньяка из ЕС достиг максимума с февраля
14:05	METRO оштрафовали за продажу продуктов без маркировки
Реклама Готовим рекламу к сезону: с чего начать и какие инструменты выбрать
13:40	Вакантность в московских ТЦ может вырасти до 8% к концу 2026 года
13:15	Спрос на склады в Москве снизился на 15%, в регионах — на 44%
12:50	Data Insight: рынок eGrocery в России может вырасти на 23%
Маркетинг На языке покупателя: как россияне ищут товары
12:25	Выручка Adidas достигла рекордных €7,25 млрд за квартал
12:00	61% россиян стали чаще замечать рекламу со скидками
11:35	Роскачество впервые сертифицировало костный бульон
E-commerce Дороже, дольше, реже забирают: итоги 3 квартала 2026 года в e-commerce
11:10	Количество автомобильных шоурумов достигло рекордных 4,7 тыс.
10:45	NF GROUP: число брендов, оптимизирующих розницу, выросло на 54%
10:00	Кому принадлежит тренд: почему Sunlight оспаривает решение по иску Joser и что этот спор значит для всего ювелирного рынка

Лента Новостей

Эксперты выяснили отношение компаний к наружной рекламе