NielsenIQ: каждый седьмой бренд на рынке FMCG — новинка 2022 года

Многие из таких брендов были запущены в рамках самого масштабного в индустрии процесса трансформации ассортимента за последние десятилетия, и всего за несколько месяцев после запуска суммарный объем денежных продаж новинок превысил 1% товарооборота рынка (или более 65 млрд рублей).

В структуре новинок большинство товаров появились в продовольственной группе: 9 из 10 новых брендов относятся именно к ней, в то время как на непродовольственный сегмент приходится только 8% от общего числа запусков. А наиболее результативными категориями с точки зрения вывода новых брендов стали прохладительные напитки, алкоголь, молочные товары и кондитерские изделия — суммарно в этих индустриях появилось сразу 80% новых марок.

При этом важно отметить, что на полках не только появлялись российские альтернативы, но и активно происходила локализация зарубежных марок. Например, в категории пива локализованные бренды отвечают за половину товарооборота новинок в 2022 года.



Если же опуститься на уровень ниже в структуре рынка FMCG наиболее результативными категориями оказались вафли, покрытые шоколадом, глазированные сырки и орехи — в них на долю новых брендов приходится от 10% оборота и больше. Однако самой динамичной категорией с точки зрения запусков можно назвать безалкогольные газированные напитки: несмотря на то, что в этой группе новинки генерируют чуть меньше, чем вышеупомянутые категории (9,3% денежных продаж), в абсолютных значениях продажи оказались в разы выше за счет размера категории.



«Значительная трансформация полки, произошедшая в 2022 году, не осталась незамеченной и для покупателей: по данным «Индекса потребительского оптимизма», измеряемого NielsenIQ, за последний год почти половина россиян (47%) в связи с отсутствием привычных иностранных брендов полностью перешли или стали чаще покупать бренды российского производства.

При этом сразу 65% потребителей сказали, что обращают внимание на отечественные товары на полках магазинов. Наиболее заметными для аудитории стали локальные марки в категориях сыров, традиционной молочной продукции и безалкогольных газированных напитков, где увеличение числа российских брендов заметили 43%, 40% и 39% респондентов соответственно, а среди непродовольственных категорий — товары для ухода за телом (31%) и средства для стирки (29%)», — комментирует Салтанат Нысанова, директор по работе с клиентами NielsenIQ.



Читайте также:
В марте – апреле увеличился объем молочной продукции, реализуемой по промоакциям

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail