Почти 80% покупателей периодически приобретают товары по рекламе в интернете 📰 New Retail

Фото: «Ашманов и партнёры»

Но узнают из онлайн-рекламы о новых брендах только 30%, говорится в результатах исследования «Ашманов и партнёры».

По данным исследования «Ашманов и партнёры» большинство покупателей лояльно относятся к рекламе в сети, но нечасто узнают с ее помощью о новых брендах. Покупатели охотнее кликают на рекламные креативы, если они обещают наилучшее соотношение цены и качества товара, скидки и соответствуют личным ценностям. Реклама в telegram-каналах раздражает покупателей вдвое меньше, чем реклама во время просмотра видео.

Реклама на New Retail. Медиакит

Большинство респондентов (67%) переходят по рекламным объявлениям в сети с целью покупки, если товар их очень заинтересует; еще 11% делают это часто. Не обращают внимание на рекламу в интернете 22% опрошенных. О новых брендах из онлайн-рекламы узнают 30% покупателей.

Лояльность к онлайн-рекламе коррелирует с уровнем дохода. Среди обеспеченных покупателей в 6 раз выше доля тех, кто часто переходит по объявлениям в интернете (24% и 4% соответственно).

Реже всего кликают по объявлениям, где товар позиционируется, как аналог ушедшего из России бренда (17%).

4 стратегии работы с маркетплейсами: какую выбрать, чтобы повысить продажи и узнаваемость бренда?

Чаще всего кликают по рекламе, которая предлагает товар с лучшим балансом цены и качества (42%), чем покупатели уже потребляют. Чуть менее позитивный отклик вызывает реклама, предлагающая скидочные товары (38%), и реклама, соответствующая личным ценностям потребителя (37%).

Визуальная и эмоциональная составляющие рекламы также важны ― 33%, особенно среди обеспеченных покупателей.

Чуть реже кликают на объявления, обещающие быструю доставку и удобный возврат товара (29%).

Респонденты с высокими доходами менее негативно реагируют на каждый вид рекламы. Например, реклама во время просмотра видео раздражает 77% респондентов с низкими доходами и 55% респондентов с высокими доходами.

Аналитики выявили Топ-3 фактора, располагающие к покупке нового бренда: наличие отзывов (65%), скидка (40%) и возможность увидеть товар вживую до оплаты (35%).

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

20:50	В РФ продлят упрощенный порядок перерегистрации иностранных компаний в САР
20:30	Президент России взялся за преступления в интернете
20:10	MediaMarkt откроет первый в Европе магазин городской мобильности
Бизнес Как развивается шеринг в России, и что ждет отрасль в 2024 году
19:40	Мировые продажи планшетов показали рост впервые с 2021 года
19:15	Amazon намерена расширить облачную инфраструктуру в Сингапуре
18:50	Apple представила самый тонкий продукт за всю свою историю
Персонал Performance management в ритейле: как менеджеру помочь продавцам «прогревать» клиентов?
18:25	Как формируется спрос на климатическую технику - исследование
17:55	Китайская Chery зарегистрировала в России новый бренд
17:30	Инвестфонды рассматривают Peloton как потенциально приобретаемый актив
Бизнес Три неочевидных момента во время организации онлайн-исследования
17:05	Исследование: Как выросла зарплата курьера–водителя за два года
16:35	Аналитики «АВТОСТАТ» назвали ТОП-50 самых продаваемых авто в РФ
16:10	Более 50% руководителей ПВЗ маркетплейса Ozon — женщины
Маркетинг Брендбук не работает: Топ-5 ошибок при использовании основного документа бизнеса
15:45	Торговые сети получили предупреждение о предстоящем подорожании шоколадной продукции
15:20	Бренд O’STIN впервые выпустил коллекцию солнцезащитных очков
14:55	Завод Toyota в Санкт-Петербурге передали Aurus
Персонал Самые высокооплачиваемые вакансии апреля в области ритейла – обзор hh.ru
14:30	Ozon представил новый инструмент для продавцов на базе ИИ
14:05	Четверть россиян считают недостаточным повышение МРОТ, предложенное в Госдуме
13:40	Исследование: 43% россиян испытывали профессиональное выгорание
Технологии Какие задачи E-commerce-бизнеса помогает решить разработка без кода, а какие — нет?
13:15	Подсолнечное масло «Дары Кубани» попало под запрет в Беларуси
12:50	«Автоваз» раскрыл планы по продажам своих автомобилей в мае
12:25	Более 70% россиян покупают продукты в федеральных торговых сетях
Бизнес 5 ошибок в управлении клиентскими данными, которые могут стать фатальными
12:00	«Синема Парк» и «Формула Кино» займутся ресторанным бизнесом
11:35	«Перекрёсток» открывает «Зелёную линию» на агрегаторах
11:10	В «М.Видео-Эльдорадо» растут продажи игровых компьютеров и аксессуаров
Маркетинг Inbound Marketing – привлекаем клиентов, не продавая «в лоб»
10:45	Россияне хотят зарабатывать более 140 тысяч рублей в месяц
10:20	Владельцы «Макфы» предложили мировое соглашение по выкупу акций своей компании
09:55	РЭО предложил создать оператора системы распределения просроченных продуктов
Право Немного о возмездном оказании услуг. Часть 3. Понятийные обязательства
09:30	В России появится отечественный аналог LEGO
20:50	На фоне новостей о допэмиссии, акции «М.Видео» упали в цене
10:00	DIY на маркетплейсах: специфика рынка и лайфхаки для продавцов

Лента Новостей

Почти 80% покупателей периодически приобретают товары по рекламе в интернете

Самое популярное