Онлайн-продажи помогли компании Lego успешно пройти кризис, связанный с непростой эпидемиологической обстановкой в первой половине этого года. Основные финансовые показатели бренда показали рост.
В первом полугодии, несмотря на пандемию и стагнацию на рынке игрушек, дела у датского производителя конструкторов Lego Group шли достаточно неплохо. Из отчетности компании следует, что с января по июнь ее доходы выросли на 7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составили 2,5 млрд долларов США. Операционная прибыль при этом достигла 619 млн долларов США, прибавив 11%. По обоим показателям Lego лидирует на мировом рынке.Продажи Lego за этот же период выросли на 14% по сравнению с первым полугодием 2019 года. Больше всего – в Азии, Восточной Европе и США. Генеральный директор Lego Group Нильс Кристиансен говорит, что продажи продолжают расти ударными темпами и в первые месяцы второго полугодия.
Благодарить за такие результаты, по словам Кристиансена, следует команду Lego, которая «сделала все возможное, чтобы уберечь себя во время пандемии и принести игру детям и семьям по всему миру».
Однако, что действительно сыграло ключевую роль в успехах компании, – так это инвестиции в развитие онлайн-продаж.
Нильс Кристиансен прокомментировал: «В течение последних 1,5–2 лет мы инвестировали не только в портфолио бренда, но и в торговлю через интернет. И теперь это окупается. Онлайн не зависит от закрытия магазинов или локдаунов».
Так, во время локдауна все 616 магазинов Lego по всему миру были закрыты (46 из них появились только в начале 2020 г., 30 – в Китае). Кроме того, два из трех главных заводов Lego, в Мексике и Китае, были вынуждены приостановить производство на два месяца.
Если физическую торговлю COVID-19 застопорил, то электронную ускорил. По словам Кристиансена, процессы, на которые могло бы уйти больше года, в пандемию пошли гораздо быстрее. Так, по сравнению с первым полугодием 2019 г. количество посетителей на официальном сайте компании Lego.com удвоилось и составило 100 млн человек, треть из которых – пользователи из США.
Источник: Ведомости
Читайте также: ИКЕА и LEGO Group представили совместную коллекцию
***
Самые интересные новости читайте в наших группах в Facebook и VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен и в Telegram.
И подписывайтесь на рассылку самых важных новостей.
New Retail
