0/5

Лента Новостей

20:45 Суд отклонил иск о незаконности премий руководителям российской «дочки» Google
20:20 Chery планирует поэтапно сокращать свое присутствие в РФ
19:55 Россия наращивает экспорт вина
Кого и зачем выбирают в CEO: CFO против предпринимателей и визионеров
19:30 Председатель совета директоров Nestle досрочно уходит в отставку
19:05 «Перекресток» открыл в Москве 1000-й супермаркет
18:40 Сеть «Золотое Яблоко» запустила онлайн-полку с российскими товарами (ФОТО)
Кейс «Галамарт»: как создать кадровый резерв в ритейле и влиять на прибыль компании
18:15 «Балтика» учредила компанию для производства стеклотары
17:50 Группа «Черкизово» начала выпуск длинных колбас под нарезку
17:25 OBI подала иск против «Ингосстраха»
Оплата за выработку через платформу — это реальность, или как управлять временным персоналом еще эффективнее
17:00 Семь из 10 соискателей изучают отзывы о компании при поиске работы
16:35 «ВкусВилл» запускает продажи первых лимитированных онигири-боксов (ФОТО)
16:10 Гоша Рубчинский анонсировал первую коллекцию в рамках перезапуска своего бренда
Налоговый мониторинг и СВК: зачем бизнесу ПАМ (en. PAM) и как его внедрить правильно
15:45 Какие сегменты аудитории будут определять тренды потребления
15:20 В сети Гарика Харламова «Хот Дог Бульдог» сменился состав акционеров
14:55 Купер: продажи wellness-продуктов увеличились в 2 раза в этом году
Игорь Телегин, «Бобимэкс»: «Вода перестала быть утилитарным продуктом. В ней пересекаются здоровье, технологии, экология и стиль жизни»
14:30 В России растет тренд на ретро-технику
14:05 Оплачиваемый отпуск могут увеличить до 35 дней
13:40 Дистрибьютора сети «Светофор» в Удмуртии улучили в нарушении Закона о торговле
Как выбрать подрядчика по аутсорсингу персонала: чек-лист, чтобы не остаться с чужими долгами и простоем
13:15 «Спортмастер» переформатировал магазин на юго-востоке Москвы (ФОТО)
12:50 «Книжный лабиринт» закрыл более 90% магазинов сети
12:25 Ozon запустил услугу по клику курьером в регионах присутствия Ozon fresh
Кейс: как акселератор «Лемана ПРО» растит лидеров внутри компании
12:00 Месяц до «Электронной торговли — 2025»: опубликована полная программа
11:35 Названы города-лидеры по количеству ночных заказов еды
11:10 В Яндекс Еде появилась возможность делать мультизаказ
Как купить подержанный автомобиль в США и привезти в Россию: подробная инструкция 2025
10:45 Продажи в книжных магазинах с начала года сократились на 8%
10:20 Renault отказано в регистрации товарного знака в России
09:55 Сеть Cats&Dogs закрыла большую часть зоомагазинов в Москве
Долговечное, функциональное, экологичное: как российские мебельные бренды привлекают покупателей в 2025 году
09:30 Louis Vuitton продлил договор аренды офиса в Москве
20:45 В M&S назначен новый коммерческий директор по моде, дому и красоте
10:00 Как создать свой бренд: практическое руководство
Все новости →

Авито: на какие покупки вдохновляют россиян фильмы и сериалы

Авито: на какие покупки вдохновляют россиян фильмы и сериалы
время публикации: 18:40  22 августа 2023 года
Платформа Авито и телеканал Cinema провели опрос среди 10 000 россиян и выяснили, как часто жители России делают спонтанные покупки, что их на это вдохновляет и что они чаще всего приобретают.
Каждый десятый признался, что хотя бы раз совершал незапланированные покупки после просмотра фильмов и сериалов. Впрочем, незапланированные траты не заставляют после пожалеть о них – 73% опрошенных ответили, что были рады приобретениям, и только 5% отметили, что впоследствии сожалели о покупке.

Только треть россиян приобретает новые товары исключительно по необходимости. При этом больше всего приверженцев практичного подхода среди мужчин (38%) и представителей старшего поколения (53%).

Чаще всего на незапланированную покупку россиян вдохновляют семья и друзья, у которых можно “подсмотреть” удачные товары (37%). На втором месте по популярности маркетплейсы (29%), а третье место делят соцсети и реклама (по 20% соответственно). 12% россиян признались, что совершали спонтанные покупки под влиянием фильмов и сериалов, а 6% черпали вдохновение в образах знаменитостей. 

Каждый второй опрошенный Авито при просмотре фильмов и сериалов обращает внимание на предметы, окружающие героев на экране. При этом женщины интересуются ими активнее мужчин: так, каждая пятая специально подмечает детали, в то время как каждый третий мужчина отметил, что вообще ими не интересуется. Чаще всего под впечатлением от просмотра россияне приобретают одежду и обувь (32%), товары для дома (30%), еду и напитки (27%), а также аксессуары (25%) и технику (15%). При этом женщины отдают предпочтение одежде и предметам интерьера, а мужчины под впечатлением от фильмов делают покупки редко, но метко – и выбирают гаджеты и автомобили.

И зарубежный, и отечественный кинематограф побуждают к покупкам примерно одинаково: на 48% опрошенных повлияли современные иностранные фильмы, а на 45% – современные российские картины. Молодежь чаще отдает предпочтение иностранным фильмам, в то время как старшее поколение предпочитает российский кинематограф, в том числе киноклассику (это отметили 34% респондентов старше 65 лет). 

Самые “вдохновляющие” на спонтанные покупки фильмы у женщин – “Грязные танцы”, “Дом Gucci” и “Завтрак у Тиффани”. После их просмотра россиянки захотели приобрести белые кеды как у Бэби, сумки и платья от итальянского модного дома (кстати, продажи женской одежды Gucci на Авито за первую половину этого года выросли на 55%[1]) и маленькое черное платье и бежевый плащ как у героини Одри Хепбёрн.

Сериал “Секс в большом городе” вызывает желание обладать коллекцией модных туфель как у Кэрри Брэдшоу. А среди вдохновляющих фильмов для мужчин были названы “Брат” и “Матрица”. Мужчинам после них хочется купить свитер крупной вязки, как у Данилы Багрова, и черный кожаный плащ Нео. А самая простая и питательная покупка – шаурма (а точнее шаверма), желание подкрепиться ей возникает у мужчин после просмотра фильма “Майор Гром”.

Также респонденты отвечали, что покупают корейскую косметику и лапшу быстрого приготовления после просмотра дорам, а после турецких сериалов — ковры и традиционные стаканы армуды для чая. А после выхода сериала про группу “Король и Шут” зрители захотели приобрести куртку как у Михаила Горшенева. Кстати, продажи атрибутики, связанной с группой, на Авито в марте выросли в 2,5 раза.

Читайте также:
Россияне назвали дорогостоящие по их мнению товары

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail