Аудитория игр в приложении «Магнита» превысила 10 млн

Аудитория игровых механик в мобильном приложении «Магнита» по итогам 2025 года выросла более чем в полтора раза и достигла 10,4 млн пользователей. Всего за год было запущено 15 новых игр против девяти годом ранее, а суммарное число игровых сессий превысило 550 млн.

Геймификация напрямую влияет на продажи: пользователи, вовлечённые в игры, совершают покупки в среднем на 7,4% чаще, чем схожие неиграющие клиенты. Дополнительные игровые попытки начисляются за приобретение товаров, подключение подписок и выполнение заданий, что стимулирует повторные транзакции.

Крупнейшим проектом прошлого года стала новогодняя игра — в неё сыграли 3,8 млн человек. Вторым по масштабу — коллаборация с Genshin Impact «Приключение года», которая привлекла более молодую аудиторию. Основной костяк игроков — женщины 35–44 лет с наиболее высокими показателями конверсии в покупки и частоты заказов. Мужчины участвуют реже, но их траты сопоставимы.

Реклама на New Retail. Медиакит

В 2026 году компания рассчитывает нарастить аудиторию игр ещё на 40% за счёт новых релизов, среди которых уже запущена игра «Монстриксы». Директор продукта бизнес-формата «Магнит Плюс» Артем Петренко отметил, что геймификация становится полноценной частью клиентского опыта: по опросам, около 30% пользователей играют не только ради призов, но и ради удовольствия от самого процесса.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

20:20	Потребность в восстановлении пострадавших складов оценят до конца года
19:55	Роспатент получил заявку на товарный знак Harry Potter
19:30	Службы доставки стали главным прикрытием мошенников летом
Маркетинг Как ритейл адаптируется под юных покупателей и как дети влияют на семейные покупки
19:05	Доля онлайн‑ритейлеров на складском рынке достигла 64%
18:40	«Снежная Королева» завершила реконструкцию флагмана в ТРЦ Columbus
18:15	Иркутская область лидирует по доле ошибок в кассовых чеках
Персонал HR-математика новой реальности: месяц тишины, ИИ-агенты и скрытые резервы
17:50	Мошенники предлагали селлерам Wildberries фиктивные компенсации
17:25	В ТРК VEGAS Каширское открылся крупнейший магазин сети OFFPRICE
17:00	Inditex сообщила о рекордной прибыли в первом полугодии
Персонал Как FES retail ускорили адаптацию продавцов на 30%
16:35	В «Монетке» подвели итоги корпоративного обучения персонала
16:10	«Яндекс» запускает бейдж «Надёжный бизнес» в поисковой выдаче
15:45	Wildberries вернёт продавцам ошибочно списанные средства
E-commerce Как изменится логистика Wildberries после событий 2026 года: мнение рынка
15:20	Большинство россиян просят следить за свежестью продуктов в заказе
14:55	«Самокат» расширил опцию самовывоза
14:30	Замминистра финансов объяснил новые правила торговли ювелирными изделиями
Реклама Куда утекает бюджет: почему контекстная реклама перестала окупаться, и как вернуть ей эффективность
14:05	Малый бизнес считает SEO и PR наиболее результативными каналами продвижения
13:40	Треть потребителей выбирают молочные продукты по бренду
13:15	Как изменилась бьюти-индустрия — исследование «2ГИС» ко Дню красоты
E-commerce Лайв-коммерс обогнал поиск: что меняется в работе продавца во Вьетнаме
12:40	Продажи полуфабрикатов во «ВкусВилле» выросли на 5%
12:25	В июле зафиксирован самый высокий средний чек в веломагазинах
12:00	«Детский мир» наращивает долю товаров для дома
E-commerce Трафик — главная проблема нового сайта, о которой забывают
11:35	Inventive Retail Group объединяет бонусные программы в клуб EGO
11:10	ВТБ поддерживает продавцов на маркетплейсах и предлагает скидку 70% на пакеты услуг
10:45	В Московском регионе снизилась ставка аренды складов
Кейсы Кейс «Лемана ПРО»: как цифровые ценники изменили клиентский опыт в магазинах сети
10:20	«Лента» снимет замки с тележек
09:55	Партнер X5 удвоит производство паназиатской еды
09:30	Сеть «Твое» столкнулась с риском банкротства
Бизнес Почему дубли в базе поставщиков мешают автоматизации закупок
20:45	«Вкусно — и точка» и СберПрайм выпустили совместную коллекцию игрушек для Кидз Комбо
20:20	В РФ появился бренд одежды с акцентом на традиционные ценности
10:00	«Автоматизированный хаос — это просто очень быстрый хаос»: как М.Видео меняет массовый найм

Лента Новостей

Аудитория игр в приложении «Магнита» превысила 10 млн